Rachel Oliveira

Se você é criador de conteúdo, seja no YouTube ou no Instagram, pode estar tendo quedas nas suas visualizações ou no alcance de suas publicações.

Acompanhando a evolução das estatísticas nestas redes, ao longo dos últimos 5 anos, apresento as prováveis causas desta diminuição de vews:

1. Aumento da concorrência pela audiência, entre produtores de conteúdo: o aumento excessivo do número de “criadores de conteúdo” tornou mais difícil para um youtuber/influencer alcançar visibilidade.
2. Aumento da concorrência pela audiência entre diferentes aplicativos: as diferentes redes sociais estão competindo pelo mesmo público. Quando o público escolhe assistir conteúdo em determinado aplicativo (App), diminui a audiência no App que foi preterido.
3. Saturação de conteúdo, causada por excesso de conteúdo similar. As estratégias que funcionavam quando o Youtube foi criado em 2005, não funcionam mais em 2021. É só olhar e ver que, até criadores de conteúdo com milhões de seguidores e que faziam vlogs ou conteúdos “family friendly”, estão passando a fazer entrevistas no modelo “podcast”, seguindo a tendência de outros canais. O que, novamente, leva à saturação de conteúdo, pelo excesso de canais de podcasts.
4. Mudança de comportamento da audiência que migrou, em parte, dos vídeos que apresentavam uma realidade próxima à sua para vídeos que mostram uma realidade desejável, mas inatingível. Este comportamento é exposto pela criadora de conteúdo no vídeo abaixo. A partir do instante 11:49 do vídeo, ela relata:

“Nem tudo que vocês veem na internet é real… eu percebo que o brasileiro, não só o brasileiro, acho que o mundo inteiro, está adorando esse negócio de seguir pessoas com vidas inalcançáveis, com fortunas inalcançáveis, bens inalcançáveis, ostentação… até com relação ao corpo mesmo…”

Evelyn Regly

Além dos fatores acima, a página da WGSN traz, no trabalho “Influencer Evolution 2020”, as informações que traduzo a seguir:

O cenário saturado e fragmentado de influenciadores está começando a ter efeitos adversos. Novas figuras influentes, impulsionadas por sua capacidade de mobilizar e motivar as pessoas, estão ganhando destaque em 2020.

A partir do surgimento da “economia de influenciadores”, de 2015 para cá, a paisagem não está apenas fragmentada e saturada, mas também favorecendo uma nova geração de produtores de conteúdo.

Mudanças que afetam a transformação da economia influenciadora:

• A ascensão do “realismo”
• Proliferação de aplicativos de redes sociais
• Homogenia visual e saturação de conteúdo
• Notícias falsas e desinformação levam a uma sociedade pós-verdade
• Sobrecarga de “autenticidade” e influenciadores dissimulados
• Cultura de cancelamento e vergonha social emergem
• Bolsões de coletivismo ganham força
• Plataformas participativas como TikTok
• Maior consciência das questões sociais e desigualdades
• Desintoxicações nas redes sociais, juntamente com uma vida lenta, resultam em uma diminuição no compartilhamento
• Maior consciência da saúde mental
• O consumismo consciente atinge as massas
• Recessão de solidão afeta a conectividade humana

E você, o que acha disso tudo? Deixe seu comentário 😉

Mural de vídeos do Canal no Youtube: @educareviverbyrachel